I 1986 stiftede den Østrigske designer, Helmut Lang, et tøjmærke i eget navn. Han blev hurtigt kendt for sin minimalistiske stil, og på trods af de rå og dekonstruerede snit hørte tøjet til i den klassisk ende af skalaen.

I dag er det designerparret, Michael and Nicole Colovos, der er de kreative direktører bag mærket. Det anses stadig for at være klassisk og tidløst design, til manden der ikke kan identificere sig med det preppy look. Kollektionerne er ofte præget af smalle bukser, enkle t-shirts, skødesløse frakker, casual skjorter - alt sammen i de klassiske signaturfarver,som er fundamentale musthaves for et moderne og cool look – altid i skarpe snit og tilskæringer.